Google Ads разширява обхвата на Smart Bidding Exploration, стартира бета версия на Promotion mode и актуализира алгоритмите за оптимизация на кампании с ограничени бюджети. Тези ключови промени влизат в сила поетапно, като най-важната фаза започва от 17 август.

Официалният говорител на Google Ads, Джини Марвин (Ginny Marvin), обяви трите големи актуализации за наддаването и бюджетирането. Две от тези актуализации разширяват функционалности, които досега бяха ограничени или напълно недостъпни за голяма част от бизнеса. Третата промяна засяга директно начина, по който изкуственият интелект на Google оптимизира разходите при лимитиран дневен бюджет. За да реагирате адекватно, нашият екип в дигитална агенция Bionik Digital подготви подробен анализ на новостите.

1. Smart Bidding Exploration вече е достъпна в глобален мащаб

Инструментът Smart Bidding Exploration (SBE) е разработен с цел да помага на рекламодателите да откриват допълнителен конвертиращ трафик извън заявките, които кампаниите обикновено улавят при текущите си цели за наддаване.

Google представи тази функция първоначално преди събитието Google Marketing Live 2025. Целта е да се намерят нови възможности за реализации, без да се налага драстично разхлабване на заложените цели за ефективност. Сега SBE вече е налична глобално на всички езици за Search (кампании в мрежата за търсене) и Performance Max кампании, които не използват продуктов фийд.

Бета версия за Shopping рекламодатели

Освен глобалното внедряване, Google отваря и бета версия за Shopping реклами. Тя включва както стандартни Shopping кампании, така и Performance Max кампании с активни продуктови фийдове. Това е отлична новина за e-commerce сектора в България, тъй като позволява увеличаване на обхвата, без да се рискува спад в целевата възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).

Вместо да променяте структурата на акаунта си, алгоритъмът се опитва да идентифицира инкрементални (допълнителни) възможности за конверсии, докато продължава да оптимизира спрямо текущите ви бизнес цели. Ако усещате застой в обема на реализациите, тестването на SBE чрез опитни експерти по Google Ads реклама е правилната следваща стъпка.

2. Внедряване на Promotion Mode в бета версия за Search и PMax

Втората голяма новост е стартирането на Promotion mode в бета фаза за кампании в търсещата мрежа и Performance Max. Тази функция дава възможност на PPC специалистите временно да увеличат гъвкавостта на бюджета и да коригират толерантността към ROAS около специфични събития.

Инструментът е изключително полезен при:

• Лансиране на нови продукти на пазара.
• Сезонни промоции и разпродажби.
• Кратки флаш кампании (Flash Sales) с голямо намаление.

Според Джини Марвин, Promotion mode може да се използва успешно и съвместно с общите бюджети на кампаниите (Campaign Total Budgets). Исторически погледнато, досега PPC мениджърите трябваше ръчно да променят бюджети и ROAS/CPA цели по време на промоционални периоди. Новият режим автоматизира този процес, намалявайки оперативната тежест при резки скокове в потребителското търсене.

Забележка: Google все още не е предоставил детайлни критерии за това кои акаунти имат право на достъп до тази бета версия. Преди да планирате следващата си мащабна кампания, задължително проверете наличността на функцията в мениджърския си панел или се консултирайте със сертифициран специалист по PPC мениджмънт и управление на кампании.

3. Как Google променя оптимизацията при кампании с ограничен бюджет?

Третата актуализация е тази, която има най-голям потенциал да повлияе върху текущото ви отчитане на резултатите. Считано от 17 август, Google въвежда промени в бекенд оптимизацията на целевото наддаване, насочени изрично към кампании, които често достигат лимита на бюджета си (Limited by Budget).

В официалното си изявление Джини Марвин споделя:

„Въвеждаме актуализации в бекенд оптимизацията на целите за наддаване, за да помогнем на кампаниите с ограничен бюджет да постигнат по-предвидими резултати в съответствие с техните CPA и ROAS цели, особено при последващо увеличение на бюджетите.“

След влизането в сила на промяната на 17 август се очаква кратък период на калибриране, по време на който някои рекламодатели може да забележат леки флуктуации в представянето. Основната цел на Google е да намали волатилността и резките скокове в цената на реализация, когато на една ограничена кампания се отпусне допълнителен бюджет.

Важни дати за PPC мениджърите:

• 6 юли: Google започва да показва известия в рекламните акаунти. Те ще съдържат исторически данни за представянето и персонализирани препоръки.
• 17 август: Официално стартиране на новия алгоритъм за оптимизация на бекенд ниво.

Какво означава това за вашия бизнес и дигитална стратегия?

Въпреки че и трите актуализации са фокусирани върху наддаването, те решават напълно различни предизвикателства пред дигиталния маркетинг. Smart Bidding Exploration търси нов обем от клиенти без промяна в стратегията, докато Promotion mode намалява ръчната работа по време на интензивни разпродажби.

Актуализацията от 17 август обаче се отличава, защото тя ще повлияе на кампаниите ви автоматично, независимо дали решите да осиновите новите функции или не. Ето защо прегледът на известията след 6 юли е критичен за поддържането на стабилен ROAS.

Списък с действия: Как да се подготвите?

1. Анализирайте известията след 6 юли: Разгледайте внимателно историческите данни и препоръките, които Google ще генерира във вашия акаунт.
2. Ревизирайте целите за CPA и ROAS: Уверете се, че текущите ви таргети отразяват реалните бизнес цели и маржове преди старта на новия алгоритъм.
3. Идентифицирайте ограничените кампании: Намерете всички кампании със статус „Limited by budget“ и ги наблюдавайте с повишено внимание в дните след 17 август.
4. Тествайте новите инструменти: Оценете дали Smart Bidding Exploration и Promotion mode съвпадат с вашите дългосрочни маркетингови цели.

Повечето рекламодатели няма да имат нужда от радикални промени в структурата на акаунтите си, но фазата на мониторинг е задължителна. Ако имате нужда от съдействие при одит или подготовка на вашите рекламни стратегии за предстоящите промени, експертите от Bionik Digital са на разположение да ви помогнат да превърнете тези алгоритмични актуализации в пазарен успех.